Après le cultissime “I love New York”, adoptez le “This is New York City” !

Il était temps ! 30 ans après son cultissime “I Love New York”, la ville qui ne dort jamais revoit son branding et lance une nouvelle campagne d’envergure. Objectif : passer de 43,6 à 50 millions de visiteurs par an d’ici 2015. C’est l’agence Bartle Bogle Hegarty (BBH) qui a gagné la compétition avec un slogan qui sort tout droit d’une bonne centaine de séries TV et de longs métrages: “This is New-York City”.

Oui, ça peut surprendre au départ, mais c’est tellement simple et entendu qu’on ne peut qu’adhérer et mémoriser le claim. Comme quoi, parfois les recettes les plus simples sont les meilleures…

Une chose est sûre, la campagne est belle, et bien faite. New-York devait donner l’image d’une ville joyeuse, culturelle, dynamique, chaleureuse et familiale, et les supports relayent parfaitement cette idée.

La diversité des graphismes utilisés pour la campagne print, et les couleurs flashy expriment parfaitement tout cela, sans parler du sublissime spot qui marque la différence avec n’importe quelle campagne de tourisme. On y retouve un petit air de Roger RABBIT et quelques ressemblance avec la campagne actuelle de SFR, mais c’est rudement séduisant ! Tout y est pour aguicher une cible la plus large possible : des sourires, de la couleur, de la joie, des clins d’oeils aux passionnés d’art, de mode, de sport et aux gourmands… Un enchantement persuasif qui devrait mettre à mal les idées reçues et tenter les derniers réfractaires. De quoi donner envie d’aller à New-York ou d’y retourner !

Liens et pistes:

Allez faire un tour sur le site http://www.nycvisit.com/, mais bon rien ne presse, ça devrait durer 30 ans !

Mais au fait Ambre, toi qui connait NY comme ta poche, peux-tu nous dire d’où sortait le précédent slogan ?

Vous allez garder ça pour vous ?