Nespresso: une machine, un café, un George Clooney, et hop…

… on marque les esprits de millions de consommateurs… Un George Clooney veut prendre un café dans sa boutique Nespresso favorite. Personne ne le reconnaît, on le prend même pour un portier. What else ? Vous le saurez très bientôt, le 11 novembre pour être précis.

Et oui, après Chanel avec son superbe spot “Nicole KIDMAN” pour son N°5, Henkel et sa Super Glue 3, Fiat et sa nouvelle 500, X-box et son jeu vidéo Halo, c’est Nestlé qui joue la carte teaser pour la nouvelle campagne de pub de son produit Star. Le spot TV de 25 secondes baptisé “George Who ?”, a débarqué aujourd’hui sur les grandes chaînes hertziennes, rebondissant sur le spot “What else” connu de tous et détourné par tous les comiques du monde. Revenons-en à notre pub. TF1, France 2, France 3, Canal+ et M6, invitent les téléspectateurs que nous sommes à regarder la suite du spot “teaser” le 11 novembre.

Of course, la marque prévoit également un relais presse et de l’affichage. Le site dédié à l’opération présage d’ailleurs bien des choses, notamment une version ultra-longue (1mn 50) du spot. Alors comme je suis un grand curieux, je me jette sur le site et je regarde le spot, que les fans vont sans doute s’arracher tellement le beau George y est “gorgeous”. Mouais. C’est en tout cas ce que suppose avec optimisme l’agence de communication qui ne propose rien d’autre en terme de marketing viral que d’envoyer le spot qu’on vient de voir à nos amis.

Sans rire ? Mais pourquoi irai-je spammer mes amis avec un spot de pub même pas drôle ?

Non, il doit y avoir une autre explication, un vecteur simple qui pourrait me motiver à partager cette réalisation. Annoncer la suite d’un spot de pub griffé et devenu culte suffira-t-il ? Et pourquoi pas après tout… Et si la sortie d’un film publicitaire devenait en soi un réel évènement, comme une rencontre au sommet, une émission unique qu’on attend des jours durant ? Et si cette tendance du RDV télévisé particulièrement intéressante devenait LA grande technique pour être moins intrusif et s’assurer une adhésion spontanée des cibles, et particulièrement des téléspectateurs ? Et si cette tendance qui marche très bien sur le net venait à devenir réellement transposable sur le petit écran ? Le nouveau challenge des spots de pub TV (et des agences qui les conçoivent) serait d’être capable de créer un RDV assez fort pour générer un BUZZ digne de ce nom et servir la marque qui l’aura lancé (et pourquoi pas les chaînes qui le soutiendront) ? Comme si la pub pouvait faire grimper l’audimat…

Ce serait un peu le monde à l’envers, mais je crois que tout est possible. Les investissements publicitaires dédiés à la pub TV s’en verraient nettement augmentés… Mais si l’on compare ce phénomène à celui des séries TV américaines (dont le succès est incontestable), on se rend compte que ce n’est pas si idiot. Un bon investissement au départ, une excellente réalisation et un casting en béton peuvent être la clé du sucès. Teasing, vous avez dit teasing ? A suivre donc…

Liens et pistes :

http://www.nespresso-whatelse.com/”

Vous allez garder ça pour vous ?