Lego, l’anniversaire branding du siècle ?

Si vous travaillez au bureau aujourd’hui, vous faites sans doute partie des millions d’utilisateurs de Google à avoir compris qu’il se passait quelque chose avec Lego aujourd’hui… Et c’est peu de le dire ! On peut voir le logo du célèbre moteur de recherche en mode “Lego” sur Google UK, Google France, Google Mexico, Google Israel (à priori sur toutes les extensions nationales). Une vraie célébration pour les 50 ans de la marque culte!

Est-ce la marque elle-même qui a passé une commande spéciale au mastodonte du web pour se donner un coup de visibilité aujourd’hui ? S’agit-il d’un co-branding officiel ?

A priori non, mais ça aurait été un sacré coup de marketing alternatif pour le fabricant ! Il semble que Google ait pris l’initiative de cette opération spontanément, en hommage à ce merveilleux produit que nous avons probablement tous manipulé durant notre tendre enfance. Il paraît d’ailleurs que le team Google entretient un lien privilégié avec le roi des petites briques de couleurs (un peu de culture-geek ?)…

En tout cas, ce simple logo évènementiel est en train de créer un énorme Buzz à l’échelle planétaire, qui vient de propulser la marque au 6e rang du Google Trends Lab (attention, ça évolue en temps réel).

Le branding du siècle ? Je ne sais pas, mais quand une simple image nous amène massivement vers un imaginaire commun, et nous permet d’identifier une marque sans même voir son packaging, ni son nom, je dis “ça c’est de l’impact” !

Liens et pistes:

http://www.lego.com

Vous allez garder ça pour vous ?