“I love New-York”, un slogan qui dure !

Je vous l’annonçais en décembre, 30 ans après son cultissime “I Love New York”, la ville qui ne dort jamais a revu son branding et lancé une nouvelle campagne d’envergure avec un nouveau slogan : “This is New York !”. Mouais, du pareil au même ? Je me suis posé la question, 9 mois après l’officialisation de la nouvelle “accroche”, dans les rues de New-York. Bilan, “I love NY” tient bon !

Pour mémoire, la ville s’était fixée pour objectif de passer de 43,6 à 50 millions de visiteurs par an d’ici 2015, un tout petit objectif de rien du tout, mais qui fait gros en campagne électorale. Alors pour bien commencer, elle a décidé de relancer une campagne de communication mondiale, et tant qu’à refaire un branding, autant tout revoir ! Il est vrai que de nombreux touristes sont déjà venus à NY et pour les faire revenir, il faut leur montrer que ce qu’ils ont aimé est toujours là, et qu’il y a un beau paquet de nouveautés.
Y arriver juste avec un slogan est-il possible ? Et bien bien, non, mais la dévaluation du dollar qui dure depuis plus d’un an va sans doute y contribuer : les européens (et plus particulièrement) envahissent la ville depuis 1 an ! Du coup, je ne sais pas si le spot y est pour grand chose mais, jettez-y tout de même un oeil pour vous donner un aperçu de ce que vous êtes en train de rater en cette belle rentrée.

Oui, ça peut surprendre au départ, mais comme je le disais la dernière fois, j’adhère ! Image joyeuse, culturelle, dynamique, chaleureuse et familiale, tout y est.
Du coup, je me suis dit “waouh, mais on va voir ça sur tous les t-shirts à Chinatown, sur Broadway, dans toutes les boutiques de souvenirs”… Et bien, non.
A part sur les bus qui arborent fièrement leur affiches “This is YOUR New-York”, on dirait que tous les commerçants de la ville ont fait un méga-blocage sur le vieux slogan “I love N-Y”, vous savez, celui avec une lettre, un coeur et 2 lettres.

Graphiquement considéré comme culte et plagié par toutes les capitales du monde, le slogan vieux de 30 ans à la dent dure (d’ailleurs maintenant que j’y repense, Ambre devait nous expliquer son origine). Bref, ne vous vexez pas si un SUPER pote vous offre t-shirt from ZE TOWN avec le bon vieux slogan, ce n’est pas un vieux stock (même si il peut vite devenir un collector).

Allez, maintenant que c’est dit, je vais retrouvez mes potes et faire ma distribution de t-shirts.
Et si vous avez des congés en septembre, allez cramez vos euros sur place, ça vaut vraiment le coup !
http://www.nycvisit.com

Vous allez garder ça pour vous ?