La saga fausses pubs: lessive je t’aime, lessive je t’adore…

Après le Pop Art de Roy Lichtenstein et autres, le quotidien inspire depuis une vingtaine d’années les humoristes dans le cadre de fausses pubs, satire de la société par des communiqués commerciaux revisités. Fan des Nuls, de Saturday Night Live, des Inconnus? Venez replonger avec nous dans l’un des thèmes porteurs de la fausse pub attitude.

Pourquoi ça marche? Soyons clairs, une fausse pub qui ne fait pas rire aura une durée de vie nulle. Mais l’essentiel du concept réside dans la pub de départ: un spot commercial revisité avec succès se base sur une version originale peu reluisante, dont on se demandait peut-être si on nous prenait pour qui nous n’étions pas… et dont on a donc plaisir à se moquer. Du point de vue du spectateur, c’est un juste retour de manivelle.

Créateurs de fausses pub par excellence, Les Nuls nous gratifient d’un exemple parfait, joignant l’original à la version customisée:

Prenons le cas des spots dédiés aux lessives : si on met de côté la génialissime pub « Omo » qui met en scène des singes parlant en argot, on a rarement vu de grosses preuves d’originalité dans la pub pour lessive.  Les comiques qui s’en servent pour faire rire apportent en même temps au produit une nouvelle fraîcheur. Fait intéressant, la fausse pub (ou les sketches dans certains cas précurseurs) devient un moyen mnémotechnique imparable pour se souvenir d’un produit, et éventuellement de son slogan.

Démonstration :

• Si je vous demande quelle lessive lave plus blanc que blanc ? Vous vous souvenez tous qu’il s’agit d’Omo. La lessive qui retient la crasse avec ses petits bras musclés ? C’est bien Persil, vous êtes décidément très forts… Comment avez-vous fait ? Soyons honnêtes, s’il s’était agit de retenir un spot télévisé classique ou une annonce dans un journal, vous seriez sûrement moins gaillards. Mais un petit malin en salopette à rayures et lunettes rondes, et dont la gouaille était à toute épreuve, en a fait un sketch dans les années 1970 : voilà qui vous aura donné un petit coup de pouce.

Pour les plus jeunes ou ceux qui ont 8’30 devant eux, je vous renvoie à Dailymotion : http://www.dailymotion.com/video/xg2ua_coluche-la-publicite_ads.

• Si je vous dis « ce petit coin de verdure… », vous me dites ? Grand classique de la fausse pub, il s’agit évidemment de la lessive Le Chat. Vous auriez pu oublier le VRP Le Chat (malgré sa veste « en bois » comme nous le faisait récemment remarquer Vincent sur Facebook…) si les Nuls ne s’étaient pas servis du spot pour en faire l’une des fausses pubs les plus cultes de la télé française.

Petit saut dans l’espace temps pour le plaisir :

Allez, une petite dernière pour les cracks (réponse en images):

• Quelle lessive vous débarasse à la fois du gras ET des tâches ?

Conclusion, le spectateur prend sa revanche, si l’on peut dire, l’artiste fait rire, mais l’annonceur n’est pas en reste : soit, la parodie présente prend sa racine dans les défauts de sa production, mais elle fait aussi parler de lui, tout en donnant une image amusante et une certaine tendresse au produit commercialisé. Moi j’appelle ça une opération sauvetage…

Liens et sources:

Pour pousser plus loin le sujet de la lessive et de la com faite autour d’elle, je vous conseille de visiter le site du magazine d’information des professionnels de la communication sur http://www.comanalysis.ch/ComAnalysis/Publication68.htm.

Vous allez garder ça pour vous ?