Comment rendre culte un film web à caractère publicitaire ? (2e partie)

Nous nous sommes posés cette question il y a 2 semaines : comment créer un spot “culte“ ? En y regardant de plus près, nous avons constaté que les 3 premières recettes de base consistaient à surprendre, toujours en faire plus, et, le cas échéant, ne pas hésiter à miser sur des leviers aussi simple que la question “et si c’était vrai ?”… Alors, si comme mes hordes de fans (je parle de ma mère et de mon petit frère) vous attendiez avec impatience la suite de cet article, c’est ici que ça se passe…

Règle n°4. Favoriser la discussion

Oui, il faut favoriser la discussion, tout faire pour monopoliser l’attention du public. Du coup, on peut envisager la vidéo “transfuge” : celle qui a vraiment l’air d’être faite par un amateur. Une pub, on sait qu’à priori c’est truqué “pour faire de la réclame”. D’ailleurs, lorsque ça ne l’est pas (truqué), on précise “réalisé sans trucage”…. Mais une vidéo amateur, on en n’est jamais sûr : est-ce de la vraie vidéo amateur ou est-ce un film à caractère publicitaire ? Les “buzzers” ont bien compris que les internautes sont friands de rumeurs. Et quoi de mieux pour une rumeur que de surfer sur une autre rumeur ou de susciter de nombreuses interrogations (”vrai ou pas à ton avis ?”) …
- Les jetteurs de RayBan, ou comment lancer une armée de bloggueurs à la recherche “du truc qui cloche”
- Mentos vs Diet Coke , ou comment faire une bombe à soda avec un bonbon
- Jean-Luc Delarue craque en plein vol (pour le magazine CHOC HEBDO), ou comment surfer sur un réel pétage de plombs…

Mais comme le souligne justement mon collègue Christophe BUGUET dans une précédente discussion, l’autre façon de faire “jazzer” est de choquer en bravant les tabous (le sexe, la mort, la religion…). Cette technique est à mi-chemin entre le “surprendre” et le “provoquer la discussion”.

Un très bon exemple avec IKEA :

Règle n°5. La (très large) diffusion
Bien entendu, plus vous diffusez largement un spot, plus il a de chances en théorie d’être visualisé par des milliers, voire des millions de spectateurs ou d’internautes. La diffusion a donc un rôle majeur à jouer, mais qui n’est pas forcément associé au nombre de passage à la télé (cf l’exemple de Kamini qui s’est révélé tout seul “on-line”). On peut donc imaginer qu’avec un spot “bien dosé” (voir les points 1, 2, 3 et 4) et un bon dispositif de communication ultraciblé sur une population limitée mais favorable au relais, tout est permis ! L’essentiel aujourd’hui est de ne pas négliger les outils de partages : plate-formes communautaires vidéos (YouTube, DailyMotion, Widéo…), sites évènementiels (avec fonction “envoyer cette vidéo à un ami”), diffusion avec pièce jointe + lien web… De nombreux outils peuvent compléter la liste mais attention, la dispersion n’est pas forcément la meilleure stratégie…

La recette la plus appropriée est souvent de commencer par un réseau d’internautes influents qui vont relayer l’info à une population ciblée et plus large. Puis la réaction en chaîne du buzz fait le reste…

Pour finir, voici quelques liens pointant vers des petites perles qui sont passées dans la culture “pop” :
- BUD “Wazza / Pizza Guy”
- La purée Mouseline (on peut dire que ces paroles auront marqué une génération)
- Délifrance “c’est moi qui l’ai fait” (une marque oubliée ?)
- Kiss Cool “Pourquoi t’as rasé tes poils ?”
- Kiss Cool “Le lapin”
- Milka “La marmotte”
- Nestlé ChocoSuiss “Tu pousses le bouchon un peu loin maurice”

… et ma préférée : Orangina Rouge “Pourquoi est-il si méchant ?”

Je suis certain que vous aussi vous avez des pubs “cultes” à nous rappeler. N’hésitez pas…

Vous allez garder ça pour vous ?