“Tu te souviens de la vidéo qui tournait sur le net l’an dernier ?”. Si un internaute lambda pose cette question au sujet d’un spot de votre marque, c’est probablement que vous avez réussi à faire un spot “culte”. Votre film méritera peut-être même une parodie, un clin d’oeil, un spoof, via une autre marque ou des productions d’amateurs sur le net. Bravo ! Mais existe-t-il une recette miracle ou s’agit-il simplement d’un coup de bol ?

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Une monture en métal doré ou argenté, des verres pleins, dégradés ou effet miroir, et la gravure Ray-Ban sur le côté, pour prouver son authenticité à votre interlocuteur…Il suffit de faire un tour chez n’importe quel opticien pour constater le phénomène. Et si la Ray-Ban Aviator était LA paire de lunette culte ?

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C’est en prenant l’avion pour New-York que j’ai redécouvert cet horrible petit objet de plastique. Un gamin de 15 ans s’amusait à le maltraiter dans tous les sens, avant de soupirer d’un air satisfait “ouf, record battu”. En moins de 2 minutes il avait remis toutes les faces dans l’ordre. Dire que j’utilisais le même, 20 ans plus tôt, et que je n’étais jamais parvenu à en aligner plus de 2 !

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