Comment Nissan est en train de créer un label culte…

Vous êtes un annonceur plutôt connu et avez participé à de nombreuses opérations en tant que sponsor officiel ? Vous avez des kilomètres de vidéos récentes dans vos archives mais vous ne savez pas quoi en faire ? Vous aimeriez trouver un moyen alternatif de faire la promotion d’un de vos produits vedette, sans réinventer la roue.

La solution s’impose: brandez votre sponsoring et montez votre WEB TV pour en faire la promotion ! Plusieurs initiatives ont vu le jour ces derniers mois mais le dernier exemple en date me semble de loin le plus abouti : le cas NISSAN. Quand un célébrissime constructeur auto décide d’éditer une WEB TV résolument 2.0 pour communiquer sur ses actions de sponsoring, ça donne le site “NISSAN SPORTS ADVENTURE”, une belle vitrine pour un programme fédérant tous les partenariats de la marque estampillés “Sports extrêmes”.

Tout commence sur la home page du très corpo NISSAN.COM. Un large bandeau central illustrant la thématique offre un lien direct vers le site Nissan Sports Adventure. Et là, the show must go on ! Vidéo plein écran, design minimaliste, images colorées, une excellente une bande son en parfait accord avec la thématique, un déroulement graphique très digeste qui incite à rester un peu plus longtemps sur le site… Tout y est (ou presque) pour rendre ce label culte pour les années à venir ! Aussi culte que le QuicksilverPro ? Aussi funky que le Rip Curl Challenge ? J’en ai la conviction !

Et le site met de son côté tous les outils pour y arriver… Les connaisseurs apprécieront les modules Ajax et le système de vote sur tous les films, où la trieuse de vidéos par date, particulièrement graphique, qui réorganise la présentation des images titres en fonction des déplacements de curseurs effectués. Dommage qu’aux heures de fortes connexions les vidéos soient un peu saccadées, et dommage qu’il n’y ait pas de relais de cette belle web TV sur notre chère plate-forme communautaire Dailymotion. Bon c’est pas trop graveà vrai dire, dans la mesure où le relais est très bien fait sur Youtube (un standard en 2008) avec une belle page dédiée, et forcement, un excellent référencement sur Google Vidéo.

Les bénéficiaires de cette belle initiative : bien évidemment toute la gamme “tous terrains”. Le très esthétique Murano, l’énorme Pathfinder, le mythique Patrol et le reste de la famille (X-Trail, Terrano et Navara) pourraient voir leur côte redorée par cette opération. Même le “Qashqai”, dernier né des ateliers nippons, gros cross over plutôt taillé pour la ville, va bénéficier de ce buzz, puisqu’il avait déjà donné son nom à des compétitions de vélos citadins sauteurs (des velib’s de l’extrême)…

Vous me direz sans doute qu’être partenaire des sports extrêmes, pour ce type de véhicules, c’est un positionnement à priori évident (les surfeurs et autres grimpeurs sauront de quoi je parle). Mais associer une marque dans sa globalité à des manifestations physiques de l’audace humaine, c’est carrément “”un branding décalé”" dans la mesure où cela n’avait (étrangement) jamais été ouvertement avancé (en France en tout cas). Et le concept est d’autant plus malin que ces sports encore peu médiatisés restent accessibles pour un sponsor…

Ahhhh, ils ont de la suite dans les idées ces marketeux…”

Vous allez garder ça pour vous ?