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Chiffre Rouge, le bijou masculin de Dior…

Ecrit le 28 avril 2008 par Gael MULLER

Il y a un peu plus de 3 ans, Dior sortait sa première montre masculine, et comme d’habitude, la maison n’a pas fait les choses à moitié. Un styliste mondialement connu (le sien) : Hedi Slimane, un mécanisme étudié au micron près, un circuit de distribution et un prix la rendant nécessairement rare, rien à redire. La “Chiffre Rouge” est devenue culte dès sa sortie. Le seul “hic”, vous vous en doutez, c’est son prix qui nécessite de revoir vos priorités dans la vie. Pour patienter, je vous propose de vous expliquer pourquoi elle exerce une telle fascination sur les fashion victims du monde entier.

Comme dans tout jeu de séduction, la première accroche est visuelle.
Dior s’expose. La Chiffre Rouge est la coqueluche des magazines de mode orientés “haut de gamme” et elle se dispute souvent les premières pages de “tendanciers” tels que GQ avec Cartier et Chanel. Déjà là, la griffe Dior met en avant le produit, sans maniérisme. Pas de décors, pas de blabla, juste une photo recto verso de la sublime DIOR HOMME BLACK TIME sur fond blanc. Le design brutal de la belle en est transfiguré.

La seconde accroche est tactile.
La montre elle-même sort des codes classiques de l’horlogerie. Un boîtier asymétrique en acier, avec un côté droit élargi, une lunette dentelée entre 9h et 12h, un dateur rouge (pour plus de visibilité), des couronnes du remontoir et le poussoir de remise à zéro du chronographe en céramique rouge, un minuscule diamant au dos… Si les 3 premiers épisodes en acier bouleversent le connaisseur dès le bracelet acier au contact de sa peau, que dire du fameux modèle A05 “Black Time” (le modèle ci-dessus) ? Un acier doux et noir profond, obtenu par bain galvanique, un bracelet gainé de caoutchouc noir, un dos rouge qui laisse apercevoir le mouvement. Traitez moi de fou si vous voulez, mais rien que d’en parler, c’est déjà l’extase…

Et quand on aime on ne compte pas : avec le fameux modèle noir A05 vous vous offrez le premier chrono griffé Dior pour la modique somme de 3500 euros (sur le site de Dior), mais si vous préférez les basiques, le même boitier est décliné sans chrono, en noir ou en acier (1600 euros pour le déjà sublime modèle A03, à droite de la photo ci-dessous).

La troisième accroche ? La passion ?
Oui, sans doute ! La passion de l’horlogerie respectée, pointue, évaluée et approuvée. Le calibre “Irréductible”, développé par la prestigieuse Manufacture Zénith, disponible en édition limitée numérotée, est un chronographe automatique d’une précision exceptionnelle (certifié par le COSC), qui remonté (de quelques mouvements du poignet) assure une réserve de marche de plus de 50 heures.

Oui, la passion ! Celle d’une maison d’exception, qui refuse les compromis et préfère les micro-productions de chefs d’oeuvre intemporels à la distribution de masse… C’est Dior !
Bon pour l’instant c’est surtout mon compte en banque qui me refuse ce genre de shopping, alors j’arrête là et je vais me coucher avec ma petite Armani automatique “Meccanico” à “heure sautante”, elle est déjà pas si mal…

Vous allez garder ça pour vous ?