Barbie vs Action man, deux géants du jouet

Allez, on est entre nous, vous pouvez l’avouer maintenant… Laquelle de nous ose dire qu’elle n’a jamais joué aux Barbies ? Ca ne se limite pas qu’aux filles d’ailleurs, nombreux sont les garçons qui aimaient y jouer pour faire comme la grande sœur, surtout s’ils pouvaient faire intervenir leur Action man dans la vie quotidienne et paisible de nos poupées idéales… 

La célèbre poupée mannequin est née en 1959 aux Etats-Unis. Voilà à quoi elle ressemblait :

http://fr.youtube.com/watch?v=h8-avPUxyno

Mais que serait-elle sans son Ken ? C’est donc dès 1961 qu’on l’accompagne d’un chevalier servant.

http://fr.youtube.com/watch?v=Z5pcyHT838g&feature=related

La production d’Action man a elle commencé quelques années plus tard, en 1966 en Angleterre. Il est le cousin européen de la figurine américaine GI Joe.

http://fr.youtube.com/watch?v=1lNvl3TY30Q

Vous le savez tous : Barbie représente en fait un mannequin vedette à la pointe de la mode. Sa silhouette et son visage ont bien sûr connu plusieurs transformations depuis les années 60. Elle a d’ailleurs reflété l’évolution des modes et des courants sociologiques. Dès les années 70, elle exerce de multiples professions (docteur, jockey…) ce qui témoigne de l’évolution du rôle des femmes dans la société (enfin !). C’est depuis lors un véritable phénomène de société et un objet de collection. Elle est et reste depuis bientôt 50 ans le jouet préféré de toutes les petites filles.

Pourquoi ce succès?
Ce n’est pas bien compliqué. Au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, la poupée Barbie représente les valeurs de la modernité et du rêve américain. Aux yeux des petites filles, elle incarne l’idéal de beauté. Barbie a la vingtaine et est au meilleur de sa vie. Les petites filles que nous avons été se projettent dans l’avenir et grâce à la poupée Barbie, elles imaginent leur vie future. C’est là toute la différence entre la Barbie et les poupées ordinaires : avec les dernières on joue à la maman, avec Barbie on joue à être une jeune femme.

Mattel et Palitoy ont tous deux profité du succès de leurs figurines cultes pour sortir de nombreux produits dérivés comme des films ou des jeux vidéo.
En plus de cela, ils ont mis en vente des versions limitées de leur effigie. Depuis les années 90, Mattel a commercialisé des Barbies de collection à tirage limité habillées par de grands couturiers comme Versace, Dior ou Yves Saint-Laurent, ainsi que des poupées à l’effigie de certaines femmes emblématiques comme Marilyn Monroe et Madonna. Pendant ce temps, la compagnie Palitoy lance elle aussi une version limitée d’Action man James Bond 007.

Alors, lequel gagne la bataille : Barbie ou Action man ?

Action man et Barbie ont certes connu tous les deux un grand succès, mais comme d’habitude, les filles marquent plus l’inconscient collectif !!! Barbie reste incontestablement le plus gros succès mondial du XXe siècle dans le domaine du jouet pour enfants.
Action man a en effet connu quelques difficultés dans les années 80. Entre 1966 et 1984, plus de 30 millions d’exemplaires ont été vendus aux petits garçons. Mais la production s’arrête brutalement en 1984 pour cause de baisse de demande, et elle ne reprendra qu’en 1993. La figurine inspire tout de même beaucoup les garçons. En témoignent ces vidéos qu’ils réalisent avec leur jouet préféré :

http://fr.youtube.com/watch?v=fUpT0cxERDA&feature=related

La Barbie, quant à elle, a été vendue à plus d’un milliard d’exemplaires. 5 millions de poupées continuent d’être vendues chaque année en France (soit une moyenne de 10 poupées Barbie par petite fille française !!). Et ce n’est pas prêt de changer !

Vous allez garder ça pour vous ?