GQ, le prochain titre culte de la presse masculine française?

Après 50 ans de succès aux USA, le groupe d’édition américain Condé Nast lance enfin la version française du mensuel “GQ” (Gentlemen’s Quaterly). Le magazine autoproclamé “masculin, beau et intelligent” existe dans 14 pays, il est diffusé à 2 millions d’exemplaires dont 850 000 pour le marché américain. Le marché français est-il prêt ?

Sachant que la presse n’est pas forcément au beau fixe, cette nouvelle peut surprendre. Le mag subira-t-il les mêmes déboires que “Men’s Health” (Springer France) et “Robin” ? Xavier Romatet, PDG de la filiale française du groupe d’édition américain Condé Nast (Vogue, Glamour…) déclare dans le Figaro : «Notre magazine ne sera ni “trash” ni “fashion”. Ce sera un masculin généraliste qui s’adressera aux hommes, âgés entre 25 et 40 ans, mais qui ne parlera pas spécifiquement des hommes». D’après lui, ça devrait suffire pour ne pas être inquiet.

Ce qui ne l’empêchera pas, j’en suis certain, de mettre tous les leviers marketing possibles et imaginables afin de créer un phénomène d’adhésion avant même le lancement du premier numéro. On sait qu’une campagne de publicité TV (signée DDB Paris) accompagnée d’affiches sur les kiosques, aura lieu au lancement, mais l’éditeur à déjà lancé son dispositif de communication. Relations presse, campagne pub web et site teaser en sont déjà 3 outils de choix.

Tiens, puisqu’on en parle, en cliquant sur le lien http://www.gqmagazine.fr vous tomberez sur un teaser vidéo très esthétique avant de tomber sur la home page teaser du site, qui note un compte à rebours pour le “bouclage commercial” -> J-37. Et oui, il faudra attendre fin février pour voir la première de couv’ que les internautes sont chargés de “deviner”.

Etant donné qu’on a aperçu rapidement Frédéric Beigbeder dans la vidéo d’intro, on est tous tentés de cocher la case lui correspondant dans le système de vote divinatoire proposé sur le site. Mais alors ? C’est du marketing participatif ou un simple teaser ?

Ce qui est sûr c’est que la revue comportera des rubriques sorties, cinéma, politique, high-tech, design… Et rien de trash !

Le chiffre du jour :
Toujours d’après le Figaro, Xavier Romatet mise dans un premier temps sur un objectif de ventes au numéro de 70 000 exemplaires. Un chiffre qui se situe entre la diffusion moyenne d’un magazine “trash” (120 000 exemplaires) et celui d’un magazine de niche comme Vogue Hommes (50 000 exemplaires).”

Liens et pistes:

Vous allez garder ça pour vous ?