Catégorie: Publicité

Comme chaque année, la blogosphère profite de janvier pour faire le point sur ce qui s’est passé de bien l’année passée. Les numéros spéciaux fleurissent en même temps que les bêtisiers ou autres zappings “collectors”. Christian BLACHAS, l’animateur et producteur de la cultissime émission “culture pub” joue également le jeu cette année avec un florilège de publicité plus sympatiques les une que les autres. Certaines sont simplement “bien”, d’autres sont déjà cultes…

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Je vous l’annonçais en décembre, 30 ans après son cultissime “I Love New York”, la ville qui ne dort jamais a revu son branding et lancé une nouvelle campagne d’envergure avec un nouveau slogan : “This is New York !”. Mouais, du pareil au même ? Je me suis posé la question, 9 mois après l’officialisation de la nouvelle “accroche”, dans les rues de New-York. Bilan, “I love NY” tient bon !

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Nous nous sommes posés cette question il y a 2 semaines : comment créer un spot “culte“ ? En y regardant de plus près, nous avons constaté que les 3 premières recettes de base consistaient à surprendre, toujours en faire plus, et, le cas échéant, ne pas hésiter à miser sur des leviers aussi simple que la question “et si c’était vrai ?”… Alors, si comme mes hordes de fans (je parle de ma mère et de mon petit frère) vous attendiez avec impatience la suite de cet article, c’est ici que ça se passe…

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“Tu te souviens de la vidéo qui tournait sur le net l’an dernier ?”.
Si un internaute lambda pose cette question au sujet d’un spot de votre marque, c’est probablement que vous avez réussi à faire un spot “culte“. Votre film méritera peut-être même une parodie, un clin d’oeil, un spoof, via une autre marque ou des productions d’amateurs sur le net. Bravo !
Mais existe-t-il une recette miracle ou s’agit-il simplement d’un coup de bol ?

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Un inconnu laisse une centaine de pièces de monnaie sur le sol, qui va tenter de les ramasser ? Et si les pièces sont collées, comment réagir ? C’est la dernière trouvaille de LOCTITE (”Super Glue”) pour attirer l’attention dans la rue et sur le web… Une vielle blague réconvertie en pub web ? Pas mal ! Tout ça me fait penser à une publicité culte détournée des milliers de fois par des vidéastes amateurs (ou pro). Allez, un coup de flashback et quelques vidéos loufoques avant le w-e, ça ne fait pas mal…

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Après le Pop Art de Roy Lichtenstein et autres, le quotidien inspire depuis une vingtaine d’années les humoristes dans le cadre de fausses pubs, satire de la société par des communiqués commerciaux revisités. Fan des Nuls, de Saturday Night Live, des Inconnus? Venez replonger avec nous dans l’un des thèmes porteurs de la fausse pub attitude.

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Je viens de voir ça à la télé, Christian Blachas annonce son retour sur la chaîne NT1. Bon, après un rapide passage sur Google, je vois que l’annonce a déjà été faite “au conditionnel” il y a 10 jours dans le journal “Le Parisien” (c’est jamais bon de lâcher sa veille pendant 2 semaines).

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